Эстония, известная своими достижениями в сфере технологий, активно поддерживает развитие цифровых профессий, таких как стримеры и инфлюенсеры. Эти направления в карьере стали очень популярными, привлекая внимание как местной, так и международной аудитории. Однако, несмотря на сходство в цифровом влиянии, инфлюенсеры, особенно на таких платформах, как Instagram и TikTok, заметно опережают стримеров по численности и охвату. В этой статье мы рассмотрим ключевых представителей обоих направлений и разберём, почему инфлюенсеры занимают лидирующие позиции в цифровой индустрии Эстонии.
Стримеры: восходящая сила
Хотя инфлюенсеры занимают доминирующую позицию, стримеры в Эстонии также развиваются. Однако их влияние и аудитория пока не такие широкие, как у инфлюенсеров. Тем не менее, у стримеров есть свои уникальные преимущества, особенно в области видеоигр, где они создают специализированный контент для лояльной аудитории.
Известные эстонские стримеры
- Istoprocent (Крис Кярнер)
Istoprocent, или Крис Кярнер, — один из самых известных эстонских стримеров. В свой 21 год он уже стал легендой стриминга в стране, благодаря трансляциям PUBG, CS и комментированию эстонских YouTube-каналов. Его прямые эфиры привлекают множество зрителей, а его контент разнообразен и увлекателен. - Chauucer
Chauucer известен своим нестандартным подходом к стримингу, часто транслируя PUBG в нетрезвом состоянии. Он активно общается с чатом, делая свои стримы уникальными и весёлыми для зрителей. Его юмор и непринуждённая атмосфера обеспечили ему постоянную аудиторию. - Luikk
Luikk — один из лучших эстонских игроков в PUBG, который был частью команды Wortex. Его стримы, где он делится тактиками игры и игровым опытом, привлекают поклонников киберспорта и зрителей, интересующихся профессиональными играми.
Перспективы стримеров
Несмотря на то, что у стримеров пока меньше подписчиков, чем у инфлюенсеров, у них есть значительный потенциал. С развитием таких платформ, как Twitch и YouTube Gaming, стримеры могут привлекать новую аудиторию, особенно тех, кто интересуется видеоиграми и контентом казино онлайн. Появление новых жанров и типов стримов, таких как IRL-трансляции или образовательные стримы, может способствовать дальнейшему расширению их влияния.
Стратегии рекламы[1]
Как стримеры, так и инфлюенсеры используют схожие способы продвижения брендов через свои платформы. Стримеры часто размещают рекламные баннеры или логотипы спонсоров, которые видны на экране в течение всей трансляции. Эти элементы рекламы могут быть интегрированы как часть контента, не отвлекая зрителей от просмотра.
Инфлюенсеры, ведя блоги или создавая видеоконтент, демонстрируют продукцию или услуги, объясняя их характеристики и преимущества. Реклама часто становится органичной частью их повествования, позволяя брендам достичь целевой аудитории через доверие и внимание к их мнению. Обе группы эффективно используют социальные платформы, такие как Instagram, YouTube и Twitch, для расширения охвата аудитории и продвижения рекламируемых продуктов или услуг.
Топовые инфлюенсеры Эстонии
- Brigitte Susanne Hunt (@brigittesusanne)
Brigitte Susanne Hunt — одна из самых популярных инфлюенсеров в Эстонии, имеющая более 119 тысяч подписчиков на Instagram. Она славится своей высокой вовлечённостью (3,94%), что делает её отличным выбором для рекламных кампаний. Её контент охватывает личные моменты жизни и сотрудничество с брендами, и почти 79% её аудитории — это эстонцы, что делает её ключевой фигурой в местной индустрии. - Grete Kuld (@greteklein)
Grete Kuld — ещё одна звезда эстонского Instagram с 96 тысячами подписчиков. Её контент связан с образом жизни и модой, и она имеет высокий уровень вовлечённости (3,27%). Большинство её подписчиков — жители Эстонии, что делает её важной персоной в местной индустрии моды и стиля. - Sidni (@sidniihh)
Sidni — одна из самых ярких звёзд Instagram в Эстонии, с 82 тысячами подписчиков и невероятно высокой вовлечённостью в 4,9%. Её публикации, посвящённые моде, красоте и путешествиям, привлекают внимание не только эстонской, но и международной аудитории. - Keili Sügijainen (@keilis)
Keili является ведущей инфлюенсером в сфере стиля жизни, спорта и фитнеса. Её 72 тысячи подписчиков активно взаимодействуют с её контентом, и она сохраняет вовлечённость на уровне 2,94%, что делает её привлекательной для спонсоров и брендов, ориентированных на здоровый образ жизни. - Getter Jaani (@gettermusic)
Getter Jaani — известная эстонская певица, которая использует свои социальные сети для продвижения музыки и стиля жизни. Её 70 тысяч подписчиков ценят её посты, связанные с музыкальными событиями, выступлениями и повседневной жизнью, а вовлечённость аудитории составляет 2,57%. - Andrei Zevakin (@andreizevakin)
Андрея можно назвать одним из самых успешных эстонских инфлюенсеров благодаря его фантастическому уровню вовлечённости — 12,87%. Он привлёк внимание 68 тысяч подписчиков, большинство из которых находятся в Эстонии, и активно взаимодействует с ними через посты о музыке, стиле жизни и личных интересах. - Mallu Mariann Treimann (@mallukaz)
Mallu — популярная мама-блогер и инфлюенсер, чьи публикации о материнстве и семейной жизни привлекли более 65 тысяч подписчиков. Её вовлечённость в 4,33% говорит о том, что она активно взаимодействует с аудиторией, делясь личными историями и советами. - Nublik (@nublufy)
Эстонский музыкант Nublik, известный своими успешными выступлениями, также стал популярным инфлюенсером, привлекая 63 тысячи подписчиков на Instagram. Его вовлечённость (7,95%) делает его востребованным как музыкального исполнителя и инфлюенсера. - Kristel Aaslaid (@kristelaaslaid)
Кристель, актриса и певица, использует Instagram для продвижения своих проектов и жизни за кадром. Её публикации охватывают 62 тысячи подписчиков, а вовлечённость в 2,89% помогает ей поддерживать постоянное внимание к своему контенту. - Elina Born (@elinaborn)
Элина, известная эстонская певица, управляет успешным Instagram-аккаунтом с 57 тысячами подписчиков. Её вовлечённость в 3,16% свидетельствует о высокой степени взаимодействия с аудиторией, которая следит за её музыкальными достижениями и личной жизнью.
Почему инфлюенсеры лидируют?
Инфлюенсеры имеют огромную гибкость в создании разнообразного контента, будь то личные истории или спонсорские публикации. Этот формат позволяет охватывать большую аудиторию и взаимодействовать с различными брендами. В отличие от стримеров, которые зачастую ограничены одной нишей (например, видеоигры), инфлюенсеры могут охватывать широкий спектр интересов — от моды до образ жизни жизни и музыки. Это делает их чрезвычайно привлекательными для рекламных агентств и компаний, ищущих способы увеличить охват своих продуктов и услуг.
Социальные сети как двигатель изменений и новых трендов в Эстонии
Социальные сети в Эстонии оказывают влияние на формирование культурных тенденций и способствуют культурным изменениям в стране. Платформы, такие как Instagram и TikTok, используются не только для общения и развлечений, но и играют роль в изменении общественных настроений и создании новых мод и течений. Кроме того, социальные медиа активизируют обсуждение социальных вопросов и влияют на общественное мнение, способствуя глубоким социокультурным дискуссиям и изменениям.
Заключение
Эстонские инфлюенсеры и стримеры активно формируют цифровую индустрию страны, однако инфлюенсеры по-прежнему занимают лидирующие позиции благодаря своей гибкости и охвату. Влияние этих цифровых личностей продолжает расти, открывая новые возможности для сотрудничества с брендами и создания контента. Стримеры, в свою очередь, хоть и в меньшинстве, также делают значительные успехи, находя свою нишу и формируя преданную аудиторию. В будущем мы, несомненно, увидим ещё больше эстонцев, успешно завоёвывающих мировую цифровую сцену.
