Средняя продолжительность пребывания туристов в Нарве осталась на уровне полутора ночей. Значит, проблема не в том, что туристы начали быстрее уезжать, а скорее в том, что для части потенциальных гостей в 2025 году просто не нашлось повода доехать до Нарвы.
По данным гостиничных предприятий, в прошлом году в Нарве остановились на ночевку 30 927 человек — на 7% меньше, чем годом ранее. Эстоноземельцы стали реже приезжать в Нарву с ночевкой. При этом финских туристов, гостей из Германии и путешественников из других стран стало больше.
Чем заманить туристов?
«Согласно данным, предоставленным Департаментом статистики Эстонии, снижение общего уровня туристического потока в Нарву в 2025 году обусловлено сокращением числа внутренних туристов. Данная тенденция характерна для этого периода как для всей Эстонии в целом, так и для Ида-Вирумаа в частности», — сообщил старший специалист службы предпринимательства и защиты прав потребителей Владимир Румянцев.
Туристический интерес к Нарве часто строится не только на классических достопримечательностях, но и на желании понять, “что там вообще происходит”.
По его словам, более ощутимое снижение в Нарве может быть связано «как с отсутствием в 2025 году новых ярких туристических продуктов, так и с приграничной и экономической ситуациями». Отдельных исследований на эту тему департамент не проводил.
«Помочь увеличить интерес внутренних туристов может большее количество туристических продуктов, схожих по своим масштабам открытию обновленной части Нарвского музея или отреставрированной Ратуши и Стокгольмской площади, а также мероприятиям, подобным спектаклю тартуского Нового театра „Кремлевские соловьи“», — пояснил Румянцев.
Среди заметных событий сезона в управе называют Ночь музеев, Дни города, Нарвский энергозабег, байкерский фестиваль, гастроярмарку «Вкусы Нарвы». На осень город рассматривает идею проведения недели «Нарвских кафе и ресторанов».
Впрочем, новые туристические продукты — это не всегда только отреставрированные площади, музейные экспозиции или большие фестивали. Иногда Нарва сама по себе становится продуктом: городом на границе, местом со сложной репутацией, живыми стереотипами и экзотикой, которую в других частях Эстонии хотят увидеть своими глазами.
На это недавно обратили внимание «Деловые ведомости» в материале о нарвских экскурсиях. Издание писало, что гид Марко Калдур успешно продает поездки в условную «Нарвскую народную республику», а Денис Бьёркланд водит экскурсии в образе “парня из 90-х” — в спортивном костюме Adidas, с цепью и нарочитым русским акцентом. Иными словами, туристический интерес к Нарве часто строится не только на классических достопримечательностях, но и на желании понять, “что там вообще происходит”.
Лучший вид и утренний кофе на бастионе
Но одной экзотикой туриста не удержать. Чтобы поездка не закончилась короткой прогулкой вдоль границы, нужны места, где гость проводит время и оставляет деньги. В этом смысле показателен опыт Нарвского музея.
«В 2025 году мы наблюдаем ту же тенденцию, что и в целом по Нарве: туристический поток немного снизился. Аналогичная динамика была и у Нарвского музея. При этом важно отметить, что общее снижение произошло у нас в основном за счет тех, кто просто приходит в замок погулять, тогда как количество платных посещений выросло на 6%, а доходы музея от основной деятельности увеличились на 8%», — говорит директор Нарвского музея Мария Сморжевских-Смирнова.
Среди зарубежных посетителей музея в прошлом году больше всего было гостей из Латвии, затем шли туристы из Германии и Финляндии.
«В этом году совместно с IVEK мы делаем дополнительный акцент на привлечении финских туристов, поскольку здесь видим значительный потенциал», — отмечает госпожа директор.
Главная задача нового сезона — не просто привести гостя в замок, а задержать его в Нарве подольше. Этим летом музей запускает бронирование места для дома на колесах на территории крепости и предложит возможность переночевать в палатке прямо на бастионе.
«Это современный формат размещения с, пожалуй, лучшим видом в городе. Мы уверены, что такие решения помогают продлевать пребывание туристов в Нарве и делают город более привлекательным направлением для путешествий», — говорит Сморжевских-Смирнова.
