Приближается праздничный торговый бум, поэтому Департамент защиты прав потребителей напоминает предпринимателям, что адресованная детям и подросткам в возрасте до 18 лет реклама подчиняется множеству требований.
Реклама алкоголя – не для детских глаз и ушей.
В частности, запрещено побуждать детей к самостоятельной покупке или создавать иллюзию того, что приобретение определенной вещи сделает ребенка чем-то лучше других. Эффектом такого косвенного призыва обладает, например, упор на льготные цены, побуждение к коллекционированию рекламируемых изделий или призыв играть с ними.
Следует быть внимательным также в отношении классической темы Санта Клауса и гномиков. Письма Санта Клаусу и вера в гномиков в рождественский период зачастую становятся сквозной идеей рекламы, адресованной как детям, так и взрослым. Реклама для детей должна учитывать их возрастные физические и психические особенности. Нередко озвученная детским голосом реклама на рождественские темы может привлечь ребенка и в том случае, когда дети не являются целевой группой.
Важно, чтобы реклама не вызвала у детей ощущения, что приобретение какого-либо товара или услуги возвышает их над другими, а их отсутствие действует противоположным образом.
Департамент напоминает о законодательном запрете на размещение рекламы в помещениях, находящихся в пользовании у дошкольного детского учреждения, основной школы, гимназии и профессионального училища.
Для лучшего понимания и единообразного выполнения требований Департамент защиты прав потребителей составил рекомендательную инструкцию. Департамент также консультирует предпринимателей при разработке рекламной кампании.
По информации
Департамента защиты прав потребителей НГУ
