Согласно опросу, проведенному в апреле фирмой исследований Kantar Emor, рейтинг самых популярных в Эстонии брендов возглавляет Kalev, на втором месте YouTube, а на третьем ERR.
«Kalev возглавлял рейтинг все годы, когда Kantar Emor проводил основанные на похожей методике исследования, то есть с 2009 года», – сказала эксперт Emor Катрин Мяннасте.
В 2017 году Kalev был на втором месте. «Если в течение двух предыдущих лет Kalev фактически приходилось делить первое место с Google — они получили близкие оценки -, то теперь позиция Google несколько понизилась», – сказала Мяннасте.
«Рейтинг по-прежнему возглавляют вошедшие в числе 25 самых популярных брендов так называемые бренды цифровых медиа и развлечений, занявший самую высокую позицию среди них YouTube преимущественно опирается на широкую популярность среди молодых мужчин», – сказала Мяннасте.
За первой тройкой следуют Selver, Google, Swedbank, Farmi, Telia, Maxima и Facebook.
За последние два или три года в рейтинг входит меньше пищевых брендов, чем раньше. В то же время, по сравнению с прошлым годом существенно выросла позиция Farmi, сказала представитель Kantar Emor. Из других вошедших в первую десятку брендов существенно выросла также позиция Maxima.
Из первой десятки вышли Gmail, Skype, SEB и ETV. Снижение позиции ETV связано с включением в список брендов ERR в качестве зонтичного бренда. Бренд ERR занял в рейтинге третье место.
«Чтобы выяснить самые популярные бренды, мы попросили респондентов выбрать из представленного списка до пяти самых привлекательных для них – в списке было 157 названий и логотипов, – пояснила Мяннасте. – Список составлен на основе опыта различных исследований брендов Kantar Emor».
На базе исследования Kantar Emor каждый год также выясняет самые привлекательные бренды с помощью открытого вопроса, чтобы в следующем исследовании можно было скорректировать список. В исследовании приняли участие 1016 жителей Эстонии в возрасте 15-74 лет.
BNS
