Меньше плакатов, меньше денег
В Нарве снова предвыборный сезон. Плакаты и билборды появляются на улицах, но лично я заметил: в этот раз их ощутимо меньше.
«Эта сфера весьма консервативна, — отмечает журналист нарвской студии Радио 4 Михаил Комашко. — Основной избиратель в Нарве — это люди старше 50, и именно под них выстраивается привычная реклама. Но иногда случается и прорыв креативных идей».
Старые стратегии «выброшены в окно»
К бедности добавился и еще один важный фактор. После лишения права голоса граждан России и Беларуси все прежние методички и стратегии оказались выброшены в окно. Политики привыкли работать с определенным электоратом, а теперь его просто нет. Мы не знаем, какой будет явка и кто в итоге решит судьбу города. Поэтому нынешняя кампания выглядит осторожнее, чем прежде: меньше щитов, меньше слоганов и больше поиска новых форматов общения с избирателем.
Месседжи и лозунги, конечно, не исчезли, они просто ушли в другое пространство.
Месседжи и лозунги, конечно, не исчезли, они просто ушли в другое пространство. Кандидаты делают ставку на встречи, семинары и небольшие собрания, где можно поговорить напрямую. Наружная реклама осталась лишь визиткой.
Политический kittenfishing
«Иногда бывает трудно признать человека на плакате, — отмечает Комашко. — Лицо свежее, чем в жизни, морщин меньше, цвет ярче. Это и есть политический kittenfishing: выдавать себя за более молодого и бодрого. Каждый сам решает, насколько сильно омолаживать себя на щите. Иногда это доходит до того, что кандидата с плаката просто невозможно узнать».
И это связано не только с желанием выглядеть эффектнее. Часть политиков в Нарве за эти годы действительно устарела — не морально, а физически. Сами понимают, что выглядят старше, чем хотелось бы, и поэтому прибегают к фоторетуши. Это, конечно, не делает их программы новее, но позволяет хотя бы создать иллюзию «свежего лица».
Партийные бренды в плане визуальных решений выглядят устойчивее. Они складывались годами, даже десятилетиями. Это как галька, обкатанная водой: гладкая, без острых углов. Логотипы и цветовые схемы партий давно узнаваемы, их не перепутаешь. Там не до резких экспериментов, ставка сделана на привычность и стабильность.
Хулиганство или политика?
Столкнулись мы уже и с вандализмом – на этой неделе кто-то испортил плакаты Центристской партии. Наружная реклама, и не только политическая, в Нарве часто становится мишенью для хулиганов: где-то к лицам пририсовывают усы или нелепые подписи. В лифтах можно встретить особенно «творческие» варианты с добавлением неприличных деталей. Бывает и прямое оскорбление — рога или примитивные карикатуры. Алексей Евграфов даже намекнул в соцсетях, что это могут быть проделки конкурентов, но верится в это слабо. Похоже, мы недооцениваем местных хулиганов. Они подходят к делу с фантазией и иногда даже более тонкой, чем профессиональные политтехнологи.
Машина на крыше
Креатива в Нарве в этот сезон почти не видно. Исключение — «Plan B» с Урбо Ваарманном, он с соратниками водрузил автомобиль на крышу магазина. Шумный жест, заметный, но по сути та же логика: главное, чтобы обсуждали. Стратегия “Plaan B” в принципе строится на эпатажных акциях и критике власти, как действующей, так и уже бывшей. Но даже тут не всё работает. Когда в разгар потопа на дачах они решили устроить митинг на Ратушной площади, это выглядело вроде логично: тема острая, больная, люди были обозлены. Но момент Ваарманн выбрал неудачный — середина дня первого сентября. В это время большинство горожан было занято школьными линейками, направляясь к школам с гладиолусами наперевес. И в итоге, вместо массового протеста получился довольно куцый митинг. Здесь подвёл не креатив, а банальное отсутствие грамотного планирования.
Итог — твердая троечка
В итоге картина выглядит так: плакатов меньше чем обычно, мало идей, слишком много фотошопа, немного хулиганства и одна машина на крыше. Никакого «вау»-эффекта. Твердая троечка, господа.
